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重庆武隆以旅游促发展经验谈:旅游业可为城市发展一大抓手

文章来源: 快传号      作者:匿名     时间:2020-05-20 11:03:17    
摘要: 武隆以旅游促发展的成功,很大程度上也依靠宣传方式的多样性。

   在1997年,由于位处群山,基础设施落后,且不宜种植农作物,使得当地人民经济来源较少,贫困群体庞大。那时,武隆县农民年均纯收入仅1482元,社会、文化、经济发展缓慢,是典型的国家贫困县。武隆的转机,来自于1993年中国岩溶洞穴研究会会长朱学稳教授一句话-芙蓉洞是一座斑斓辉煌的地下艺术宫殿和内容丰实的洞穴科学博物馆。武隆县委、政府抓住这一优质资源,作出“大力发展旅游”的战略决策,仅用半年时间,投入当年近1/4的财政收入开发芙蓉洞,创造了中国溶洞旅游开发史上的“武隆速度”。武隆旅游发展带动当地经济发展,促进城市基础设施的更新与完善,刺激旅游衍生产业发展,创造劳动岗位,无疑是贫困县以旅游抓发展的成功典型。2016年11月24日,国务院正式签发《国务院关于同意重庆市调整部分行政区划的批复》,同意撤销武隆县,设立武隆区。2017年1月13日,武隆区人民政府正式成立。同年10月,武隆区通过国家专项评估检查,由重庆市人民政府正式批准退出贫困区县。

  武隆借力优质自然资源,打造了一流景区、度假区。武隆县政府于2007年授权成立国有独资企业,重庆市武隆喀斯特旅游投资有限公司(现为重庆市武隆喀斯特旅游(集团)有限公司)。武隆地处中国著名山脉--大娄山与武陵山的交错地带,长江中游最大支流--乌江横贯县境,发育形成了中国独有而丰富的溶洞、天坑、地缝、峡谷、峰丛等地质奇观,是长江三峡库区集雄、奇、险、峻、秀、幽、绝等特色于一身的旅游胜地。通过对自然资源的合理开发,公司打造了以天生三桥、龙水峡地缝、仙女山国家森林公园、芙蓉洞为主的优质景区,获得了国家级旅游度假区、国家重点风景名胜景区、国家地质公园、国家AAAAA级旅游区等国家荣誉称号,07年成为世界自然遗产。其中仙女山度假区旅游项目和文化项目总投资近200亿元,打造休闲、度假、运动、康疗、会展、娱乐、餐饮、购物等多样化的国家旅游度假区,除了现有的体育、游玩、休闲等设施外,仙女山5年内还将打造星际未来城、懒坝LAB国际文化艺术主题公园、仙女山国际户外营地、石院民俗文化村寨项目、阳光童年5大新项目,总投资122亿元。

  武隆以旅游促发展的成功,很大程度上也依靠宣传方式的多样性。每年安排1.2亿元营销宣传经费。一是电视广播宣传。在cctv1和cctv13并机播出的《新闻30分》前插播武隆旅游5秒形象广告。二是平面媒体宣传。在《重庆日报》、《东方之旅》等旅游杂志上广泛宣传推介武隆旅游。三是户外媒体宣传。在重庆主城商圈开展电梯广告宣传,利用微博、微信公众号、APP客户端、短视频平台等新媒体营销,形成全媒体覆盖。四是举办各类活动。举办国际风筝季、国际山地户外运动、仙女山音乐节、仙女山冰雪季等大型活动,吸引游客参与。五是借力电影、综艺节目宣传。先后成为《满城尽带黄金甲》、《变形金刚4》、《爸爸去哪》、《极限挑战》的外景拍摄地,提高了武隆旅游知名度。

  同时,“旅游+文化”也为城市发展提供新思路。以消失的纤夫文化为主体,请著名导演张艺谋参与制作大型山水实景演出《印象武隆》,在获得经济效益的同时,也对武隆地区文化进行了发扬,从而带动文化周边产品发展。推行研学旅行也让更多学生能在旅游过程中学习当地文化,了解地理科学知识,同时带来经济效益。

  依照“深耕仙女山,错位拓展白马山,以点带面发展乡村旅游”的理念,全面激活旅游资源。武隆对白马山的打造,并非对仙女山成功经验的简单复制,走的是一条差异化发展之路。白马山将围绕“生态、文化、休闲、养生、科普”五大定位和“一区两景五组团”功能布局,高起点、高标准、高质量规划建设,深度挖掘文化内涵,精心打造参与、体验、运动、探险等旅游项目,增强互动体验感。白马山将成为国际知名的爱情圣地、全国著名的科普基地、全市一流的养生福地和度假天堂、全国森林康养度假示范区。据了解,启动白马山旅接待游客3200万人次,收入150亿元、增长20.5%。

  整体而言,2019年武隆全区接待游客3600万人次,旅游综合收入170亿元,取得较好成绩,武隆旅游热也将持续升温,为武隆发展带来更多机遇。

Tags(关键字): 重庆武隆 | 武隆旅游 | 旅游发展 |

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